ما هي الكلمات الرئيسية
يبدأ أي عمل تجاري عبر الإنترنت بتحديد الجمهور المستهدف. على الإنترنت ، يتم تحديد الجمهور من خلال استعلامات البحث على الشبكة.
ندخل جميعًا عبارات في شريط البحث للعثور على صفحة تحتوي على أكثر المعلومات المفيدة بالنسبة لنا. بالطريقة نفسها تمامًا ، يمكنك نقل المعلومات الأكثر قيمة إلى عملائك (أو القراء) ، ما عليك سوى أن تكون قادرًا على جمع الكلمات الرئيسية التي ستساعد في مراعاة عبارات البحث الأكثر شيوعًا لجمهورك.
ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمة الرئيسية هي كلمة واحدة (أو عبارة) ذات صلة بصفحة معينة من موقعك.
من الخصائص المهمة للكلمة الرئيسية تواترها وشكل الكلمة: كلما زادت شعبية الكلمة الرئيسية ، زادت القيمة التي تمثلها لنا ، وكلما زادت دقة العبارة وإلغائها ، زادت أهمية تكرار مثل هذه العبارة.
حتى أن هناك شيئًا مثل الاستعلامات البديلة - هذه مجموعات غير طبيعية من الكلمات التي ستكون ضارة بنا.
لذلك ، عند اختيار الكلمات الرئيسية ، ننصحك بالاهتمام بالعوامل التالية: العبارة وشكل كلمتها ، وتكرارها ، وتكرارها في الجمل ، والمراسلات الدقيقة.
لماذا تجمع الكلمات الرئيسية؟
ثلاث مهام رئيسية لجمع الكلمات الرئيسية:
1- الإعلان حسب المحتوى: المفاتيح مطلوبة لبرنامج Google AdWords.
2- جوهر الدلالي: أولاً وقبل كل شيء ، تم تصميم اختيار الكلمات الرئيسية للدلالات. إنها الأولوية القصوى.
3- المحتوى: للمقالات والنصوص على الصفحات والمدونة.
تتمثل المهمة الرئيسية لجمع الكلمات الرئيسية في العثور على التعريفات الأكثر شيوعًا للمحتوى المكتوب (أو المواد المراد كتابتها).
تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين
يعد تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسيك أمرًا بسيطًا للغاية - استخدم البحث وسترى على الفور منافسيك في المشكلة.
تعرف على موارد الويب الخاصة بهم ، وانتبه إلى أنواع المواقع والبنية والمحتوى ، بالإضافة إلى تلك النقاط التي سنناقشها في الفقرات التالية.
أنواع المواقع
يمكن تقسيم جميع المواقع التي تلفت الأنظار إلى الفئات التالية:
- موارد ويب الشركة ومواقع الخدمة. تتميز بوجود وظائف مخفية للمستخدم المسجل ، والترويج من خلال مدونة (منتدى ، قسم الأسئلة الشائعة) ولديها عدد صغير من الصفحات مع الخدمات. يمكن الترويج لها من خلال روابط المرور واستفسارات العلامة التجارية.
- الصفحات المقصودة للطلب. في أغلب الأحيان ، توجد صفحة واحدة فقط بها عدد صغير من الصفحات الثابتة المساعدة (يمكن أن تكون بدونها). أمثلة: عمليات الهبوط أو الموارد ذات التركيز الضيق لتنزيل برامج الهواتف الذكية.
- مواقع المحلات التجارية. يمكن أن يكون لها هيكل ضخم للغاية ، سيستغرق تقييمها من عدة ساعات إلى عدة أسابيع. تقدم عن طريق بيع الاستفسارات. تركز عادة على بيع البضائع مع تسليمها لاحقًا إلى المشتري.
- مواقع بطاقات العمل. أكثر أنواع المواقع شيوعًا. عادةً ما يكون لديهم عدد قليل من الصفحات التي تحتوي على خدمات ، وتحتوي أيضًا على صفحات خاصة بها معلومات حول أنشطة الشركة.
- بوابات / لوحات / كتالوجات. تشبه من حيث المبدأ متاجر المواقع ، إلا أنها تجذب كلا من بائعي السلع والخدمات ومشتريها.
هيكل الموقع
هناك طريقتان لمعرفة بنية الموقع:
- دليل: فقط قم بدراسة قوائم وصفحات الموقع.
- Screaming Frog SEO Spider: قم بفحص الجزء المرئي لمحركات البحث وحلل بنية روابط الموقع.
تحليل هيكل مواقع المنافسين على الفور النقاط المهمة:
- الصفحات الرسمية للمنافسين: العروض الترويجية والتسليمات وأدلة المشترين.
- طريقة تقسيم صفحات فئات السلع والخدمات.
- صفحات المدونة وفئات المدونة.
- مبدأ إنشاء عنوان URL: عادةً ما تستخدم المواقع الموجودة (عناوين url سهلة القراءة - روابط باسمها يمكنك بسهولة فهم ما تدور حوله)
الكلمات المفتاحية للمنافسين
- هناك عدد كبير من الخدمات (المدفوعة غالبًا) ، والتي يمكنك من خلالها رؤية مفاتيح منافسيك.
- من بين المشاهير: google ، bing.
- ولكن يمكنك أيضًا عرض الكلمات الرئيسية مجانًا عن طريق دراسة العنوان والوصف على الموقع.
المحتوى على الموقع
من أجل إجراء فحص مسبق للمحتوى المعروض على صفحات الموقع ، يجب أن تكون قادرًا على إبراز الجزء التجاري - فهو أولاً وقبل كل شيء بارز والأكثر أهمية بالنسبة للتحويل.
لدراسة المحتوى ، يمكنك استخدام خدمة - بسهولة كلماتك الرئيسية في المواد.
مواقع
هو الشيء التالي الذي نراه بعد المحتوى. من المهم هنا أن نفهم ما الذي يجعل صفحة المنافس أكثر جاذبية من غيرها.
ما الذي يمكن أن يجذب العملاء؟ - السعر أو شروط العمل أو الشروط أو الضمانات أو العروض الترويجية أو طرق الدفع. من الجدير بالذكر أنه موجود في المحتوى يمكن أن يكون نفس ذيول "البيع" ، وهي مفيدة للترويج في استعلامات مكبر الصوت. بمساعدتهم يمكنك زيادة حركة المرور بسرعة.
مرادفات الكلمات الرئيسية
هناك مرادفات في أي استفسار. للعثور عليهم ، نوصي باستخدام almaany (لمفاتيح اللغة الإنجليزية ، نوصي Ahrefs). هدفنا هو البحث عن الكلمات الرئيسية التي أخذناها في الاعتبار في البحث الأصلي.
تلك المرادفات التي يمكن العمل بها بالفعل ، نراها في قسم العبارات المشابهة. ثم نقوم بتحليل الصفحات المتنافسة على مرادفات عالية التردد (HF). ننظر إلى الصفحات الموجودة في الجزء العلوي ونجمع بعض العبارات الأخرى.
العصف الذهني
صف الهيكل الكامل لعملك: الخدمات (السلع) ومرادفات أسمائهم. في الحالة الأولى ، تحتاج إلى تدوين ما يمكنك فعله وما ستفعله. في الثانية - ضع علامة على قائمة البضائع المباعة. من المريح جدًا استخدام خرائط ذهنية مختلفة (على سبيل المثال ، للعمل دون اتصال بالإنترنت ، أو للعمل عبر الإنترنت).
في 90٪ من الحالات ، يكون التسلسل الهرمي المحتمل لصفحات الموقع كما يلي:
- الصفحة الرئيسية (غالبًا ما تكون مرادفًا شائعًا لأي نوع من الأعمال).
- صفحات الخدمة (يمكن أن تحتوي أيضًا على مستويات فرعية منطقية).
- صفحات فئة المنتج: إذا كان عملك يعتمد على المبيعات ، فعادة ما يبدو الموقع كمتجر عبر الإنترنت (سيركز هيكله على بيع مجموعات معينة من السلع).
- صفحات المدونة / الأخبار: يجب أن تكون جميع حركة مرور المعلومات هنا ، وعادة ما تؤدي طلبات المعلومات هنا. تحتوي هذه الصفحات على كل من أخبار الشركة والمراجعات والمشورة بشأن السلع والخدمات).
- صفحات الشركاء (عادةً ما تحتوي على معلومات يتم إرسالها عن طريق البريد استجابةً لمقترحات التعاون ؛ قد يكون هناك نموذج لإرسال معلومات الاتصال أو مكان للوظائف الشاغرة).
- صفحة جهات الاتصال ، وبيانات عن الشركة ، والفريق (لا يوجد عادة ترويج واضح للكلمات الرئيسية ، وأحيانًا تكون هذه الصفحات مصممة ببساطة شديدة ، لكن لا يمكنك إغلاقها من الفهرسة).
- صفحات العملاء (غالبًا ، أدلة العملاء ، إجابات على الأسئلة (صفحات الأسئلة الشائعة) ، الأقسام التي تحتوي على عروض ترويجية ، مراجعات ، ملفات تعريفية واتفاقيات الخصوصية).
- صفحات الحساب الشخصي والتسجيل و "نسيت كلمة المرور" (يمكن إغلاق هذه الصفحات بشكل عام من الفهرسة ، وعادة لا يتم الترويج لها).
الاستنتاجات
من الضروري جمع الكلمات الرئيسية لإنشاء موقع ، والإعلان السياقي ، وكتابة محتوى جديد. وكما فهمت بالفعل ، من الضروري القيام بذلك باستمرار.
فيما يلي نصائحنا البسيطة لاختيار الكلمات الرئيسية:
1- اسأل دائمًا عن الدلالات التي جمعتها - لا تعتقد أنها مثالية. تحقق من الإخراج الحالي والتردد في كل مرة.
2- تقييم الكلمات الرئيسية للمنافسين.
3- انتبه إلى الاستفسارات منخفضة التردد - فهي الأسهل للترويج للموقع والحصول على مبيعات.
4- تذكر أن الكلمات الرئيسية تحدد عنوانك ، مما يؤثر بدوره على حركة المرور. بالإضافة إلى جاذبية المقتطف ، لا تنسَ تكرار الطلبات.
5- أتمتة العملية: اجمع الأفكار والنصائح ، واستخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
