ما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وما سبب أهميتها لتسويق المحتوى
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي كلمات رئيسية يستخدمها رجال الأعمال كاختصار للبحث عن معلومات قريبة من التحويل ، وبالتالي ، تتطلب استراتيجية فعالة. إن معرفة كيفية تحديد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك ، وإنشاء استراتيجية جيدة حولها ، أمر أساسي لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
تسعى إستراتيجية تسويق المحتوى إلى تحقيق نتائج متسقة وقيادة تتماشى مع فروق الأعمال ، أليس كذلك؟ في المراحل الأكثر تقدمًا من مسار التحويل ، فإن الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية سيحدث فرقًا كبيرًا. بعد كل شيء ، لا شيء أفضل من معرفة المصطلحات الأكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية ، أليس كذلك؟
هذا لأن أولئك الذين يستخدمونها يتعرفون بالفعل على العلامة التجارية ، ويقيمون ارتباطًا بمنتجهم أو خدمتهم وسيبحثون فقط عن بعض المعلومات التكميلية ، أو حتى عن طريقة أقصر لإجراء عملية الشراء عبر الإنترنت . لذلك ، من الضروري اختيار الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية بعناية ، والمعلومات التي ستجلبها في نتائجها وحتى أين ستوجهها.
هل يستحق الأمر رعاية أو حتى المنافسة؟ إذا كنت تريد معرفة الإجابة على هذا السؤال بالإضافة إلى مفهوم وأهمية هذه الكلمات لاستراتيجية العلامة التجارية وحملات تسويق المحتوى الخاصة بك ، فإن هذا المنشور يجلب جميع المعلومات الأساسية والأكثر صلة. تحقق من ذلك أدناه!
ما هي الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟
الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية هي كلمات رئيسية أو عبارات يستخدمها العملاء المحتملون لنشاط تجاري للبحث عن معلومات أكثر تحديدًا حول منتج أو خدمة لعلامة تجارية . أي أنهم يعرفون بالفعل أنه يمكن العثور على هذا العنصر في مزيج عروض الشركة ، لكنهم يحتاجون إلى معلومات إضافية لاتخاذ قرار ، وإجراء مقارنة ، والتوصية به لأطراف ثالثة ، وما إلى ذلك.
كما ترى ، فهي عبارة عن استطلاعات يتم إجراؤها بالقرب من لحظة التحويل أو التي تعزز فرصة المبيعات. لذلك ، فهي تتمتع بقيمة إستراتيجية كبيرة للشركة ويجب أن تعمل بشكل صحيح ومتوازنة مع الكلمات الرئيسية الأخرى ومراحل مسار التسويق .
في هذه الحالات ، لا يبحث العملاء المحتملون عن خصائص الآيس كريم ، مثل الاحتفال بالآيس كريم بدون اللاكتوز أو احتياجات من النوع الذي سيكون موضوعات المحتوى في بداية قمع التسويق ، أليس كذلك؟
يتم توجيه هذه الاستطلاعات بالفعل إلى المؤسسة والمعلومات التي ستشجع أو توضح عملية شراء محتملة. على سبيل المثال ، عرض المنتجات الخاصة أو خدمات التوصيل المقدمة.
بالإضافة إلى زيادة حركة المرور والجمهور لعنوان الويب ، يتم استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وقاع مسار التحويل بشكل أكثر فاعلية لاستهداف عمليات البحث.
ما هي أهمية الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟
ولكن ، من الناحية العملية ، ما هي أهمية هذا المفهوم لتخطيطك الاستراتيجي ؟ الفوائد كثيرة ويمكن أن تساهم في تحسين الصفحات والاستراتيجيات المعتمدة . لكي لا يساورك أي شك حول مدى أهمية الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، فقد قمنا بإدراج النقاط الأكثر صلة. الدفع!
مكاسب الاستهداف
يعتبر التقسيم ضروريًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الفعالة أو حتى الوسائط المدفوعة. كلما زادت استهداف مادتك ، زادت احتمالية أن يكون لها تأثير ملائم على شخصيتك . تصبح رسالتك أكثر دقة وتتوافق مع توقعات جمهورك ، مما يزيد من إمكانية تحقيق التحويل .
بعد كل شيء ، الاتجاه هو أن يصبح التواصل مع جمهورك أكثر دقة. بدلاً من التركيز على التفاعلات التي تضيف القليل إلى تحدي الولاء ، على سبيل المثال ، يصبح الاتصال أكثر طبيعية وملاءمة لجمهورك.
فهم الاحتياجات الأساسية لجمهورك
لتتمكن من تقديم تجربة إيجابية للمستخدمين ، من المهم أن تفهم ما هي احتياجات جمهورك. نظرًا لأن هذه مصطلحات أكثر تحديدًا ، تتيح لك الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية توجيه جهودك لزيادة عدد الزيارات إلى صفحاتك بحيث يتأثر جمهورك بشكل إيجابي ويزيد احتمال تحويلهم.
فرص جديدة ناشئة
وبالتالي ، يمكن لفريق التسويق تحديد فرص عمل جديدة. عند إدراك طلب متزايد من جمهورك من عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، يمكن إنشاء شريحة جديدة من النشاط ، على سبيل المثال. الاحتمالات هي الأكثر تنوعًا وتسمح لك باستكشاف المسارات التي لم يتم أخذها في الاعتبار أثناء التخطيط.
تحديد الخلل في المنتجات و / أو الخدمات
هناك بديل آخر مثير للاهتمام يعتمد على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وهو البحث عن التعليقات والتقييمات من العملاء فيما يتعلق بمنتجاتهم وخدماتهم. الفكرة هي تحديد القضايا الأكثر تأثراً بالنقد والشكاوى ، على سبيل المثال.
عندما تلاحظ أن منتجًا معينًا يعاني كثيرًا من ردود الفعل السلبية ، يمكنك إجراء التغييرات اللازمة. يمكنك دائمًا مراقبة ما يُقال على الإنترنت حول علامتك التجارية. لأولئك الذين يبحثون عن المزيد من التواجد الرقمي - وبطريقة فعالة - من المهم فهم المصطلحات الأكثر ارتباطًا بمنتجاتهم وخدماتهم .
مراقبة أداء منافسيك
تعد مراقبة منافسيك أمرًا ضروريًا أيضًا لإنشاء حملات وإجراءات أكثر بروزًا. ليس هناك ما هو أفضل من الذهاب مباشرة إلى النقطة والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية المتعلقة بمنافسيك - إما لفهم ماهية منتجات وخدمات الشركة الأكثر ملاءمة لجمهورك ، أو لمتابعة النقاط التي تريدها هذه الشركات الأخرى.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لاستراتيجية الوسائط المدفوعة ، مما يجعلك تفهم أكثر المصطلحات التي يتم البحث عنها فيما يتعلق بمنافسيك والاستثمار في الحملات بهذا المعنى. تضمن لك مراقبة السوق هذه أنك على اطلاع دائم وبحث عن بدائل حتى لا تفقد مساحة داخل قطاعك .
ما الاختلافات بين الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية والكلمات الرئيسية غير المرتبطة بالعلامة التجارية؟
هذا فرق بسيط للغاية ، بعد كل شيء ، بالنسبة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى التفكير في كيفية تحليل الخوارزميات للكلمات الرئيسية ومعالجتها ، أليس كذلك؟ لذلك ، يكمن الاختلاف الجوهري في ما إذا كانت العلامة التجارية أو المنتج أو الشركة مذكورة في الكلمة الرئيسية أم لا .
لذلك ، ستتناول الكلمات الرئيسية الأخرى فروق المنتج ، والاحتياجات التي تخدمها ، والآلام التي يعاني منها العملاء قبل استخدامها ، وما هي فوائدها واتجاهاتها والمعلومات الأخرى التي ستساعد العميل المحتمل على اتخاذ قراره.
ولكن عند التفكير من وجهة نظر إستراتيجية ، فإن له أيضًا فرقًا مهمًا آخر: فهو يتواصل مع قائد يتمتع بالفعل بتغذية جيدة وموجّه بشأن المنتج أو الخدمة المقدمة.
هذا يعني أنه بالإضافة إلى موضوعية الكلمات الرئيسية ، يجب أن تحتوي الصفحات التي ستتلقى إحالاتك أيضًا على معلومات واضحة وأساسية للتحويل النهائي للعميل.
أيهما أكثر أهمية؟
من وجهة نظر الإستراتيجية ، تعتبر كل من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية الأكثر شمولاً ضرورية لنجاح تسويق المحتوى ، على وجه التحديد لأنها تلبي أهدافًا مختلفة في مراحلها الخاصة.
تهدف الكلمات الرئيسية المستخدمة في بداية التغذية الرصاصية ، أي في جذب العملاء ، إلى جذب العديد من القراء والزوار إلى المدونات. سيؤدي هذا إلى زيادة ترتيبك في نتائج البحث ، على سبيل المثال.
من ناحية أخرى ، ستكون الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية حاسمة في المراحل الأكثر تقدمًا من تغذية الرصاص ، أي عندما يفهم بالفعل الشركات والعلامات التجارية الممكنة لحل مشاكلهم.
بالنظر إلى أن لديه حلول أخرى يلجأ إليها ، فإن ضمان إجابة سريعة ونهائية في بحثك يمكن أن يكون حافزًا كبيرًا للبيع ، أليس كذلك؟ لذلك ، في هذه الحالة ، فإن الكلمة الرئيسية ذات العلامات التجارية هي التي ستؤدي إلى النجاح.
هل يستحق رعاية نتائجك؟
الإجابة الصحيحة عن هذا السؤال هي: إنها تعتمد على الاستراتيجية والنتائج التي تم الحصول عليها والأهداف . يعتقد بعض الخبراء أنه في نتيجة البحث حيث يتم بالفعل وضع الكلمة الرئيسية في سياق اسم الشركة ، فإنها لا تحتاج إلى رعاية ، أليس كذلك؟
ولكن من الضروري اعتبار أن المنافسة يمكنها استخدام هذا المورد لجذب عملائها بطريقة انتهازية ، لأنه في تجربة البحث ، ينتهي الأمر دائمًا بالمستخدمين بالنقر فوق النتائج الأولى. أي أنه قد يتم تمييز منافسيك بالاسم المحدد لعلامتك التجارية.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي الاستثمار في الكلمات الرئيسية غير المرتبطة بالعلامة التجارية إلى توليد المزيد من فرص المبيعات لتتم تصفيتها في بقية العملية. إذا كانت الميزانية محدودة ، فسيلزم إجراء مثل هذه الاعتبارات ، حسنًا؟
كيف تجد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟
لقد أظهرنا بالفعل أن مراقبة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مهمة جدًا للتخطيط الخاص بك. لكن كيف تجدهم؟ تحقق من نصائحنا!
استخدم تنبيهات جوجل
عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية والأهمية لعلامتك التجارية ، فإن Google هي دائمًا مرجع ، أليس كذلك؟ والخبر السار هو أن تنبيهات Google يمكن أن تساهم في الحصول على هذه الإجابات.
بدلاً من البحث عن المصطلحات المتعلقة بعملك ، سترسل هذه الأداة المجانية إشعارات كلما تم ذكر علامتك التجارية على الإنترنت ، مما يؤدي إلى توليد رؤى قيمة.
استكشف وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن أن تكون الشبكات الاجتماعية أيضًا مصدرًا مهمًا لمن يبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. يعد Twitter أحد أكثر الأدوات ذات الصلة لإجراء عمليات البحث هذه.
تتيح ميزة "البحث المتقدم" لك ولفريقك العثور على ما تبحث عنه بالضبط. يمكنك تخصيص بحثك ، مثل البحث عن عبارة محددة ، أو كلمات في نفس العبارة ، أو مجرد مصطلح محدد .
راهن على أدوات محددة
بالإضافة إلى طرق البحث المجانية للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، لا يزال بإمكانك العثور عليها باستخدام أدوات محددة للمهمة. أحد الخيارات هو SproutSocial ، والذي يحتوي على ميزة لإظهار المصطلحات المتعلقة بعملك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون أدوات مثل SEMRush مفيدة أيضًا لإثراء عمليات البحث الخاصة بك.
كيف يتم استخدامها في بناء استراتيجية تسويق المحتوى؟
لديهم نفس التنسيقات ، وفي نهاية اليوم ، أهداف الكلمات الرئيسية الأخرى ، أي المساهمة في البحث عن العملاء المحتملين وجعلهم يعثرون على المحتوى الذي سيعززهم في رحلة الشراء. لذا ، كيف يتم استخدامها في استراتيجيات تسويق المحتوى جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية والخطوات الأخرى؟
قم بتضمين استراتيجيتك في التخطيط للكلمات الرئيسية لمشروعك
كما هو متوقع ، يجب اختيارهم مع الكلمات الرئيسية الأخرى للمشروع واتباع امتيازات الجودة الخاصة بهم ، مثل:
- مدى صلة الكلمة الرئيسية بالمنتج أو الخدمة المقدمة ، مع الأخذ في الاعتبار إدراج العلامة التجارية أو خطوط الإنتاج أو الخدمات المقدمة ؛
- حجم البحث في محركات البحث الرئيسية مثل Google. يمكن القيام بهذه الخطوة باستخدام Adwords وأدوات أخرى ، مثل SEMRush ؛
- اختبار فعاليتك في عمليات البحث عن العملاء المحتملين ؛
- ضع في اعتبارك الاختلافات طويلة السبب.
التأكد من تجزئة المحتوى الذي تنتجه الشركة
إذا كانت الشركة تقدم منتجات أو خدمات مختلفة ، فإنها تحتاج إلى التأكد من أن مجموعاتها المختلفة من الكلمات الرئيسية والصفحة وعناوين العلامة التجارية يتم أخذها في الاعتبار في الإستراتيجية واتخاذ الاتجاهات الصحيحة.
لذلك ، يعد إنشاء قائمة كاملة بجميع العناصر وتكوين مجموعة من الكلمات أمرًا ضروريًا ، بالإضافة إلى اختبار مقدار البحث عنها في آليات مثل Google.
زيادة وضوح موقع الشركة أو مدونة
من الممكن أيضًا تطوير محتوى محدد للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية . يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء نوع من الأسئلة الشائعة الذكية حول الأسئلة الرئيسية التي قد تظهر في عملية اتخاذ القرار لدى العميل المحتمل ، مثل أماكن الشراء وطرق الدفع وسياسات التبادل والمبالغ المستردة وطرق الشحن وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى زيادة فرص التحويل ، فإن مراقبة أداء هذه الكلمات تتيح أيضًا للشركة تحديد الشكوك والأسئلة الرئيسية التي لم تتم الإجابة عليها في بقية استراتيجية المحتوى الخاصة بها. يمكن أن تساعد هذه المعلومات في معايرة محتويات الخطوات السابقة وجعل المواد تركز على خطوات التحويل.
سيعطي هذا وضوحًا أكبر للنشاط التجاري ، ويجعل المحتوى الخاص بك أقوى ، ويكتسب مكانة بارزة في محركات البحث ، ليس فقط لتقديم إجاباتك ، ولكن أيضًا لتفضيل التفاعلات والارتباطات وتحويلات المبيعات المحتملة ، في حالة الروابط الداخلية التي توجه إلى هذا الهدف .
تتفوق على المنافسة في ترتيب المحتوى في محركات البحث
نذكر الاعتبارات التي يجب إجراؤها حول رعاية مثل هذه الاستطلاعات أم لا ، ولكن بالإضافة إلى الاستثمارات المدفوعة ، من الضروري أيضًا مراعاة جودة المعلومات على الصفحات.
وبالتالي ، سيتم ضمان حركة المرور العضوية. يمكن أن يساهم استخدام الوصف التعريفي للصفحات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة أيضًا في نجاح الاستراتيجية. هذا لأنه ، يمكن أن تساعد المعلومات الملخصة في توجيه العميل المحتمل إلى ما يبحث عنه حقًا ، أي معلومات حول علامته التجارية.
ما النصائح التي يمكن أن تعزز استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟
بالإضافة إلى كل هذه البدائل ، ما الذي يمكن عمله لتحسين استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟ تحقق من بعض نصائحنا!
تحسين صفحاتك
الخطوة الأولى هي نصيحة تم التغلب عليها بالفعل ، ولكنها وثيقة الصلة جدًا ، حول تسويق المحتوى: تحسين صفحاتك. يعد استخدام المصطلحات الصحيحة عند إعداد استراتيجيتك مجرد مثال واحد على ذلك ، ولكن يجب عليك أيضًا الاستثمار في تجربة المستخدم التي تصل إلى موقعك.
قم بالبحث الصحيح
من الضروري أيضًا تحديد هدف لاستراتيجية الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، وبهذه الطريقة ، لتتمكن من توجيه جهودك أثناء عمليات البحث ، على سبيل المثال. الهدف ليس إضاعة الوقت بشروط غير ذات صلة. للقيام بذلك ، اعتمد على الأدوات التي عرضناها أعلاه لتحسين هذه الخطوة.
إنتاج محتوى من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية
يمكن أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية كمراجع لإنتاج المحتوى ذي الصلة. هل لاحظت أن العديد من المستخدمين يشككون في منتجاتك أو خدماتك؟ لماذا لا تنشئ الأسئلة الشائعة التي توضح هذه المشكلات وتكون قادرة على استخدام المصطلح بشكل صحيح؟
لا تنس وسائل التواصل الاجتماعي
في الشبكات الاجتماعية يمكن أن تكون مفيدة جدا للكلمات وصفت تصبح أكثر فعالية في استراتيجياتها التسويق الرقمي . يعد استخدام المصطلحات الأكثر استخدامًا في أوصاف ملفك الشخصي مجرد مثال واحد على كيفية استكشاف هذه الكلمات الرئيسية لتحقيق المزيد من النتائج.
لا تتوقف أبدًا عن المراقبة
تعد المراقبة أيضًا نصيحة مهمة أخرى حتى يكون استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية إيجابيًا في الواقع لعملك. بقدر ما كانت النتائج جيدة حتى الآن ، فمن الممكن دائمًا تحسينها ، بالإضافة إلى عدم السماح لمنافسيك بالاقتراب واستغلال عيوبهم.
تعزز القيمة الإستراتيجية للكلمة الرئيسية ذات العلامات التجارية أهمية إدارة العلامة التجارية والعلامة التجارية. في الحقيقة ، ليس هذا فقط. في السياق الرقمي ، فإنه يدعم التحديات الكبيرة التي تواجهها المنظمات ، مثل تعزيز الشبكات الاجتماعية واستراتيجيات تحسين محركات البحث وتقنيات التشغيل الآلي للعلاقة مع العميل.
