تغيير قواعد الإنترنت مع تحديث قوقل كروم التالي

 ينوي قوقل كروم (Google Chrome) إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من متصفح كروم (Chrome). إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فإن التحديث التالي للمتصفح الأكثر شيوعًا في العالم سيعيد كتابة قواعد الإعلان عبر الإنترنت ويجعل من الصعب جدًا على الشركات الخارجية تتبع أنشطة الملايين. لكن ليس كل شيء بهذه البساطة. قد يبدو هذا بمثابة انتصار كبير للخصوصية ، لكنه من المحتمل أن يمنح قوقل (Google) تحكمًا كاملاً في الإعلانات عبر الإنترنت والإنترنت بشكل عام.

يعتقد النقاد والمحللون أن خطوة قوقل (Google) ستخرج الشركات الصغيرة من الأعمال وتضرب مواقع الويب التي تجني الأموال من خلال الإعلان عبر الإنترنت. قد لا يكون الأمر واضحًا للناس ، ولكن وراء الكواليس ، لدى قوقل (Google) خطة لامتلاك كروم (Chrome) للإعلان عبر الإنترنت. للقيام بذلك ، سيراجع كروم (Chrome) سجل التصفح للأفراد ويضعهم في مجموعات ذات أذواق متشابهة.

تأتي خطة قوقل (Google) لاستبدال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من (Privacy Sandbox). وفقًا لهذه الخوارزمية ، بدلاً من إزالة إعلانات الإنترنت تمامًا ، تزداد جودتها. بالإضافة إلى القضاء على ملفات تعريف الارتباط ، فإن هذا المنتج يقاوم الإعلانات الكاذبة ، ويقلل من عدد الكابتشا ، ويسمح للشركات باستخدام طرق جديدة لتقييم أداء إعلاناتها. يعتقد العديد من منتقدي قوقل (Google) أن بعض هذه الميزات تعمل على تحسين الوضع الحالي وهي مفيدة للإنترنت.

في الوقت الحاضر ، أصبح الإعلان عبر الإنترنت إلى حد ما خارج نطاق السيطرة ويجب تغييره. تتمتع الشركات بإمكانية الوصول إلى الحياة اليومية لملايين الأشخاص وتبيعها في جزء من الثانية. سيكون لمثل هذا التغيير الكبير في النظام تأثير كبير على عدد من الشركات ، بما في ذلك الترويج لمنتجات وخدمات الإنترنت من قبل العلامات التجارية المعروفة ، وشبكات الإعلانات ، والمؤسسات الإخبارية التي تنشر الكلمة عبر الإنترنت.

تعتبر عروض (Privacy Sandbox) معقدة وتقنية للغاية ، وقد استخدمت قوقل (Google) بعضها واحتفظت ببعضها البعض في المراحل الأولى من الإنتاج. تم تسجيل وضع الحماية للخصوصية عبر الإنترنت وقد غيرت قوقل (Google) برامجها ذات الصلة بعد التعليقات والتعليقات من الشركات المنافسة.

تم الإعلان عن إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من كروم (Chrome) لأول مرة في يناير 2020. وفقًا لـ (Cyphers) ، كانت ملفات تعريف الارتباط هذه هي الأكثر تغلغلًا في خصوصية المستخدمين. عندما تقضي عليها قوقل (Google) في عام 2022 ، لن تكون أول شركة تفعل ذلك ، ولكن سيكون لها أكبر تأثير نظرًا لحصتها في السوق.

قام (Apple Safari) ، أكبر متصفح بعد كروم (Chrome) ، بتقييد تتبع ملفات تعريف الارتباط في عام 2017 ، وفي عام 2019 ، قام (Firefox) بإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تمامًا. هذه المشكلة كبيرة جدًا لدرجة أن (Firefox) يحظر 10 ملايين متابع يوميًا.

إذا كنت تستخدم بالفعل متصفح كروم (Chrome) ، فيجب أن تعلم أن معظم مواقع الويب تضيف ملف تعريف ارتباط تابعًا لجهة خارجية إلى جهازك. ملفات تعريف الارتباط هذه ، والتي هي في الواقع أجزاء صغيرة من المعلومات ، لديها القدرة على تتبع محفوظات تصفح الأشخاص وعرض الإعلانات بناءً عليها. ترسل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية جميع المعلومات الواردة إلى مجالات أخرى غير مجال موقع الويب المستخدم. بدلاً من ذلك ، ترسل ملفات تعريف ارتباط الشخص الأول المعلومات إلى نفس المجال الذي تستخدمه.

السبب الرئيسي في أن الأحذية التي رأيتها على الإنترنت قبل أسبوعين لا تزال تومض في زاوية الصورة هي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بشركات الطرف الثالث! سيتم استخدام جميع المعلومات التي تم جمعها لإنشاء ملفات تعريف منفصلة تتضمن اهتماماتك ، والتسوق عبر الإنترنت ، وسلوك الإنترنت. قد يتم بيع هذه المعلومات إلى وسطاء المعلومات المجهولين. تقول شيتنا بيندرا ، مديرة أعمال الإعلانات في قوقل (Google) ، إن الهدف الرئيسي هو إيجاد طريقة لاستبدال التقنيات القديمة مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بواجهة برمجة تطبيقات الخصوصية.

هدف قوقل (Google) هو استخدام نظام الذكاء الاصطناعي (FLoC) لإنشاء إعلانات تستند إلى الأذواق العامة للأشخاص. هذا النظام ، وفقًا لسجل المتصفح للأشخاص والحالات الأخرى ، يضعهم في مجموعات مختلفة بناءً على اهتماماتهم. لم تعلن قوقل (Google) بعد عن الكيفية التي ستعمل بها هذه المجموعات بالضبط ، لكنها ستضم الآلاف من الأشخاص ذوي الأذواق المتشابهة ، ويمكن للمعلنين إنشاء إعلانات محددة لهم بناءً على كل مجموعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تحب أحذية معينة ، فستضعك (Google AI) في مجموعة الأشخاص الذين لديهم نفس الذوق.

يعمل هذا النظام بشكل مشابه للخوارزمية التي تستخدمها (Netflix) للأفلام التي تشاهدها. بشكل عام ، تاريخ أفلامك ومسلسلاتك مشابه للعديد من الأفلام الأخرى ، ولكن ليس مثلها تمامًا. على سبيل المثال ، إذا وضع الشخص (أ) والشخص (ب) أربعة أفلام رعب متشابهة في قائمة مفضلاتهم ، فإن فرص أن يكون الشخص الأول خامسًا هو نفسه الشخص ب تكون عالية جدًا. الآن ضع في اعتبارك هذا لملايين الآخرين.

على عكس ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، تتم جميع معلومات التجميع داخل كروم (Chrome). من ناحية أخرى ، ترسل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث هذه المعلومات إلى أماكن مختلفة. وفقًا لـ (Bindra) ، سيؤدي هذا التغيير الصغير إلى زيادة فعالية الإعلان وهدفه بنسبة 95٪ مقارنةً بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. بالطبع ، شكك كثير من الناس في هذا الادعاء.

إذا قررت المتصفحات الأخرى استخدام مثل هذا النظام ، فمن المحتمل أن تغير الخوارزمية كما يحلو لهم. أثارت آرائهم أسئلة مثل ما إذا كان النظام يصنف الأشخاص على أساس قضايا حساسة مثل العرق أو التوجه الجنسي أو الإعاقة. قد يكون هذا النظام قادرًا على تلقي مثل هذه المعلومات بناءً على سلوك وأذواق الأفراد. على سبيل المثال ، أظهرت خوارزمية إعلانات (Facebook) أنها توفر المزيد من وظائف التدريس والسكرتارية للنساء.

في عام 2019 ، اتهمت وزارة الإسكان والتنمية الحضرية الأمريكية فيسبوك باستخدام إعلانات تميز ضد أفراد من أعراق مختلفة. هناك مثل هذا الخطر على (FLoC AI) ، وقد أكد مهندسو قوقل (Google) إمكانية تمييز الخوارزمية. قال باسل لابارمينتييه في هذا الصدد.

ستبدأ قوقل (Google) الاستخدام التجريبي للنظام في مارس (آذار) وستختبر فقط مواقع الويب التي تستخدم الإعلانات. صرحت الشركة أيضًا أنها تعارض الاستخدام الشخصي للإعلان لمهاجمة الفئات الضعيفة. ستتم إزالة المجموعات التي تعرض العرق والتوجه الجنسي وغير ذلك ، وستغير قوقل (Google) خوارزميات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

مع هذه الأبعاد والإمكانات ، جذبت (Privacy Sandbox) انتباه العديد من المحققين التنظيميين. في 8 كانون الثاني (يناير) ، أعلنت هيئة أسواق المال البريطانية أنها بصدد مراجعة (Privacy Sandbox) ومكتب الإنفاذ. يقول (CMA) إن التحقيق يتحرك بسرعة ، ولكن لم يتم العثور على إجابة نهائية فيما يتعلق بتأثير (Prius Sandbox) على منافسة الشركات.

ومع ذلك ، فقد أعربت هذه المنظمة عن مخاوفها في مراجعة الإعلان الرقمي في يوليو 1399 (يوليو 2020). ستمنح إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية قوقل (Google) مزيدًا من القوة في النظام البيئي ، مما يجعلها مركز الإعلان الرقمي الرئيسي ، وفقًا للمنظمة. نتيجة لذلك ، ستكون قوقل (Google) في قلب هذا النظام البيئي.

يوضح تقرير (CMA) أن الإيرادات قصيرة الأجل للناشرين عبر الإنترنت ، مثل مواقع الأخبار التي تعتمد على الإعلانات ، ستنخفض بنسبة تصل إلى 70٪. ومع ذلك ، ستستفيد الشركة من الإزالة الكاملة لملفات تعريف الارتباط. وفقًا لـ (Bindra) ، تتعاون قوقل (Google) مع (CMA) و (ICO) في أبحاثهم لأن إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ستؤثر أيضًا على الشركة.

ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ليست هي الطريقة الوحيدة للإعلان على الإنترنت ، كما أن (Privacy Sandbox) لها إمكانيات أخرى. بمجرد إزالة ملفات تعريف الارتباط هذه ، ستتمكن الشركات التي تجمع ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول من تقديم إعلانات أكثر فعالية. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بالدخول إلى موقع ويب ، فإن هذا الموقع يعرض إعلانات حول موضوع يدرسه الشخص. هذا يعني أن الإعلانات المعروضة ستكون أكثر صلة بالشخص المذكور. كلما كانت الإعلانات أكثر ملاءمة ، زادت الإيرادات التي ستدرها.

تبدو فكرة مثيرة للاهتمام ، أليس كذلك؟ ستفيد الفكرة شركتان تقومان بجمع معلومات الأشخاص ، وهما (Facebook) وقوقل (Google). تمتلك كلتا الشركتين أدوات قوية لجمع المعلومات الشخصية وستفعل ذلك باستخدام برامج الملكية الخاصة بها. أكثر من تسعة تطبيقات قوقل (Google) ، مثل (Gmail) وخرائط قوقل (Google) ، لديها أكثر من مليار مستخدم شهريًا.

تُستخدم تقنية تتبع (Facebook) في أكثر من 8 ملايين موقع. وفقًا لـ (CMA) ، ستتمكن قوقل (Google) من استخدام المعلومات التي تم الحصول عليها من نشاط المستخدم في بحث قوقل (Google) و (YouTube) للإعلانات المخصصة على خدماتها. استجاب العديد من الأشخاص لهذا التقرير بالقول إن إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ستزيد من تمكين قوقل (Google) و (Facebook).

في النهاية ، إذا سارت الإنترنت في الاتجاه الذي يكون فيه استخدام معلومات الطرف الأول هو الطريقة الوحيدة للإعلان الرقمي ، فإن الشركات الكبرى هي التي ستحقق أكبر قدر من الأرباح. قال بول بينستر ، مؤسس شركة ميديا ​​كافيه لإدارة الإعلانات:

من المحتمل أن تؤدي إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة إلى قيام المعلنين باستخدام حسابات الأفراد لجمع المعلومات ، أو الاعتماد على قوقل (Google) و (Facebook) للقيام بذلك.

يعتقد (Benister) أن التغييرات ستعني المزيد من الإيرادات لمنصات مثل (Facebook) و (TikTok) و (YouTube). قال في هذا الصدد.