ما هي الميم؟ التعريف والتأثير والاستخدام

الميمات هي واحدة من أكثر أشكال محتوى الوجبات الخفيفة شيوعًا . يشير هذا المصطلح إلى تدفق الصور الفكاهية أو ملفات GIF أو لقطات الفيديو التي تغمر المستخدمين في قنوات التواصل الاجتماعي كل يوم. الهدف الأساسي هو تزويد المستهلكين برسالة أو معلومات واضحة وسهلة الفهم من شأنها أن تجلب المرح بحيث يتم نشر الميم على نطاق واسع ، ومن الناحية المثالية ، تكون بمثابة معيار لعدد متزايد من الإبداعات الجديدة.

من أين يأتي مصطلح "meme" وماذا يعني؟

كلمة Meme (صيغة الجمع: memes) تأتي من اللغة الإنجليزية وتُنطق even" [mεm]" . لفهم ما تعنيه هذه الكلمة في الأصل ، عليك أن تعرف أن المصطلح يأتي من السبعينيات.وقد ابتكره عالم التطور الإنجليزي ريتشارد دوكينز لوصف كيفية انتقال المعلومات (وبالتالي ، بالامتداد ، الأفكار والنماذج السلوكية). إن نظرية الميمات محل نزاع والنقطة المشتركة بينها وبين ظاهرة الويب الحالية هي أن مصطلح meme مناسب تمامًا لوصف التوزيع الفيروسي لمثل هذا المحتوى على الإنترنت .

هنا الجزء النظري. ولكن ما هي الميم بالضبط في لغة الحياة اليومية  ؟ في هذه الحالة ، يصف المصطلح فعل الجمع بين صورة ونص لإنشاء رسالة غير متوقعة وروح الدعابة . كلما كان الأمر أصليًا ، زادت سرعة انتشار الميم نظرًا لأن المنشور سيتم مشاركته في وقت قصير من قبل المزيد والمزيد من المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي أو مجموعات الدردشة أو عبر البريد الإلكتروني. نظرًا لسقوطها الفكاهي المثير للدهشة وسهولة فهمه وسهولة انتشاره ، فإن العديد من الميمات تصبح فيروسية وبالتالي فهي أيضًا ذات أهمية للتسويق الفيروسي أو حرب العصابات .

ما هي أنواع الميمات الموجودة؟

لإنشاء meme ، يتم ربط نص قصير بصور مختلفة (مثل مشاهد من أفلام مشهورة أو مشاهير أو صور خاصة). يتم إكمال الميم بعد ذلك بإضافة نص يضع الصورة في سياق غير متوقع تمامًا . يمكن أن يكون النص أيضًا اقتباسًا مشهورًا أو رد فعل شخصي ، والشيء الرئيسي هو خلق توتر بين الصورة والنص. اعتمادًا على طبيعة هذا التوتر ، يمكن تصنيف الميمات إلى المجموعتين التاليتين:

• روح الدعابة: الغرض الوحيد من الميم هو الترفيه. الهدف هو إما السخرية من أشخاص معينين أو أحداث معينة ، أو التقليل من شأن حياة المرء.
• ساخرة: تُستخدم الميم لتحديث وانتقاد الانجرافات الاجتماعية أو السياسية أو الاقتصادية.

ما هي العوامل التي تجعل الميم ناجحا؟

مثل جميع الظواهر على الويب ، فإن الميمات عابرة أيضًا  : مشاركة الميم آلاف المرات اليوم وإثارة الضحك من آلاف الأشخاص لن يؤدي إلا إلى التثاؤب المرهق في اليوم التالي. يضمن الميم الناجح مكانًا في الثقافة الشعبية (على الأقل لفترة من الوقت) ويعمل بشكل متكرر كمعيار للمحتوى الجديد الذي تم إنشاؤه.

لا توجد وصفة واحدة لإنشاء ميم ناجح ، لكن الميمات الفعالة تشترك في بعض الأشياء. وتشمل هذه العوامل استخدام صور من أفلام ومسلسلات شهيرة يعرفها عدد كبير من المستخدمين. تمثل المشاهد والشخصيات المختارة خاصية معينة أو حدثًا خاصًا أو تنقل شعورًا معينًا. تشمل هذه الصور الشهيرة ، على سبيل المثال ، ليوناردو دي كابريو الذي ، في دور جاي غاتسبي ، يشرب نخب الجمهور بكأس من الشمبانيا بطريقة متعالية وبجنون العظمة أو بارت سيمبسون الذي يجب عليه مرة أخرى كتابة قواعد السلوك على السبورة. يمكن أن يسير النص في اتجاه المشهد الشهير أو يشير إلى تباين واضح معه. الشيء الرئيسي هو أن ملف النص أصلي ويثير الدهشة . كلما زاد رد فعل المستخدمين على الميم ، زاد احتمال تذكرهم لها وبثها إذا أتيحت الفرصة.

قم بإنشاء الميمات الخاصة بك بسهولة

إذا كنت ترغب في العمل مباشرة وإنشاء الميمات الخاصة بك ، فيمكنك بشكل أساسي استخدام أي برنامج لتحرير الصور . ولكن هناك المزيد من البساطة: لكل من Android و iOS العديد من التطبيقات لتحويل النماذج الشهيرة أو الصور الخاصة بك إلى ميمات مضحكة. لقد اخترنا لك أفضل 5:

• GATM Meme Generator: يأسر هذا التطبيق بقوالبه المحدثة يوميًا وميزات تحرير الصور الشاملة والمعاينة المباشرة المريحة أثناء التحرير. في النسخة المدفوعة ، يمكنك حفظ الميمات بدون علامة مائية.
• 9GAG: يقدم موقع الإنترنت هذا لأشهر الميمات بطبيعة الحال تطبيقًا يسمح بإنشاء محتويات مقابلة. تكمن قوة 9GAG في مجتمعها الضخم حيث يمكنك بسهولة استلهام الأفكار ومشاركة أحدث إبداعاتك مباشرةً.
• Meme Generator: في هذا التطبيق ، يتم تصنيف الميمات والقوالب إلى فئات واضحة وموثوقة وقابلة للتصفية. سيعطي عدد كبير من خيارات التحرير وأنظمة الألوان والخطوط الميمات أسلوبها الفريد. التسجيل بدون علامة مائية هو إضافة محددة.
• Mematic: يوفر لك الإصدار المجاني من هذا التطبيق عددًا كبيرًا من النماذج المعروفة. الاستخدام بسيط وبديهي. للحصول على خطوط وألوان إضافية ، يجب عليك اختيار الإصدار المدفوع.
• Meme Factory: مع هذا التطبيق ، لا يمكنك استخدام الصور فحسب ، بل يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو لإنشاء الميمات وصور GIF. للقيام بذلك ، تتوفر لك القوالب والمحتوى الذي تم تحميله بواسطة المستخدمين كقوالب.

كل هذه التطبيقات تعمل على نفس المبدأ. يمكنك اختيار قالب أو تحميل صورتك الخاصة لتعديلها بالطريقة التي تريدها وإضافة نص ممتع إليها. بمجرد حفظ الصورة ، يمكن مشاركتها على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مباشرة من التطبيق.

ما هو الدور الذي تلعبه الميمات في التسويق عبر الإنترنت؟

نظرًا لإمكانية انتشارها الفيروسي ، فمن المنطقي أن تكون الميمات مهمة أيضًا للتسويق عبر الإنترنت ، خاصة في مجال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . بالطبع ، لن يقوم أي فريق تسويق ببناء حملته على الميمات فقط ، وسيكون من الصعب للغاية تقدير نجاح مثل هذه الحملة ، ولكن يمكن أن تكون الميمات مفيدة جدًا في دعم سرد القصص للحملة.

ومع ذلك ، يجب توخي الحذر لأن المجتمع عبر الإنترنت أمر بالغ الأهمية وعندما تحاول شركة ما جعل المحتوى الفيروسي واضحًا للغاية ، فإن صورتها تتأثر. لذلك ، من الضروري أن تظل وفياً لقيم ومبادئ شركتك وقبل كل شيء محاولة جذب مشاعر مجموعتك المستهدفة بدلاً من اتباع اتجاه الإنترنت الأخير على عجل.

باختصار

يمكن للميمات المصممة بشكل ذكي ومناسب أن تزيد بشكل كبير من ظهور العلامة التجارية أو مدى وصول الحملة. ومع ذلك ، فمن الضروري أن يكون المفهوم المرئي والمحتوى النصي مناسبين للعمل. خلاف ذلك ، يمكن أن يكون للانتشار الفيروسي ، في أسوأ الحالات ، تأثير مرتد والذي سيكون أكثر ضررًا لصورة الشركة أكثر من كونه مفيدًا.