قبل أن نناقش أفضل الطرق لزيادة تكلفة النقرة في أدسنس ، دعنا أولاً نحدد مصطلح تكلفة النقرة أو "تكلفة النقرة". إذا كنت تستخدم جوجل أدسنس (Google AdSense) على صفحات الويب الخاصة بك ، فستعرف أن هذه إعلانات من برنامج إعلانات جوجل أدووردز. يدفع المعلنون الذين يستخدمون برنامج أدووردز إلى جوجل مقابل كل نقرة يتم إجراؤها على إعلاناتهم.
عندما تضع كتل أدسنس على صفحات الويب والمدونات الخاصة بك ، فإنك تحصل على نسبة مئوية مما يدفعه المعلنون لـ Google. يمثل هذا حاليًا 68٪ من سعر العرض لهذا الإعلان. لذلك إذا كان شخص ما يدفع لـ Google دولارين مقابل كل نقرة على إعلان معين لكلمة رئيسية معينة ، فإنك تحصل على 1.36 دولار في كل مرة ينقر فيها زائر موقعك على هذا الإعلان إذا كان Google قد وضعه على صفحتك.
ما عليك القيام به هو بذل قصارى جهدك لزيادة سعر تكلفة النقرة إلى أقصى حد ، بحيث تحقق لك الإعلانات على صفحات الويب ومنشورات المدونة أكبر قدر من المال في كل مرة ينقر فيها الزائر عليها. يتضمن هذا جعل Google يضع أعلى قيمة ممكنة للإعلانات على صفحاتك. لا يمكنك تحديد PPC للإعلانات المنشورة بنفسك - تقرر Google ذلك بناءً على عدة جوانب من صفحة الويب / صفحة المدونة / منشور المدونة.
هناك عاملان مشتركان هنا: تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) - الأخير هو نسبة الزوار الذين ينقرون بالفعل على إعلان بدلاً من مجرد قراءة محتوى الصفحة وتجاهل الإعلانات. غالبًا ما تكون نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أفضل من تكلفة النقرة المرتفعة.
وبالتالي ، إذا حصلت على نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 2٪ مع إعلانات بتكلفة نقرة قدرها 0.75 دولارًا (زائران في كل 100 نقرة على إعلان) ، فهذا أفضل من نسبة النقر إلى الظهور 1٪ مع الإعلانات بتكلفة نقرة 1.20 دولار. في السابق ، ستجني كل 1000 زيارة 10.20 دولارًا (68 ٪ من 15 دولارًا) بينما مع الأخير ستجني 8.16 دولارًا فقط. لذا فإن نسبة النقر إلى الظهور مهمة ، وليست الأرباح لكل نقرة فقط. إنه عدد النقرات التي غالبًا ما تحقق أموالك ، وليس دائمًا تكلفة كل نقرة.
هذه أمثلة فقط ، وسيعتمد دخلك لكل 1000 زائر على مدى ملاءمة إعلانات أدسنس للزائرين ومكان الإعلانات على موقعك. هناك أيضًا الكثير الذي يمكنك القيام به لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن دعنا نركز أولاً على كيفية جذب الإعلانات الأفضل ربحًا: الإعلانات ذات التكلفة الأعلى للنقرة.
1. احصل على جودة حركة المرور
هذه هي نصيحة رقم 1 حول كيفية زيادة تكلفة النقرة في أدسنس. يتركها الكثيرون حتى النهاية أو حتى لا يذكرونها على الإطلاق. أرى أنه إذا لم يركز زوارك بشكل صحيح على مكانتك ، فلن ينقروا على الإعلانات المتعلقة بها. يجب عليك التأكد من أن حركة المرور الخاصة بك تبحث عن ما تعلن عنه.
يستخدم العديد من الأشخاص أدسنس على مواقعهم على افتراض أن Google ستوفر إعلانات ذات صلة. كما ستتعلم قريبًا ، هذا صحيح. ومع ذلك ، بينما قد تعتقد خطأً أن تكلفة النقرة الخاصة بك لن تتغير بسبب الفشل في تحقيق هذه الصلة بصفحتك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ستتغير بالتأكيد. لن ينقر سوى القليل على إعلان غير مرتبط بالكلمة الرئيسية أو العبارة التي استخدموها للوصول إلى موقعك.
تستخدم Google العديد من المقاييس عند تحديد صفحات الويب التي تحصل على النقرات الأعلى ربحًا ، ومن المؤكد تقريبًا أن تكون إحدى هذه المقاييس هي نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات التي تقدمها. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور لعنوان URL ، ارتفعت تكلفة النقرة التي يُحتمل أن تحصل عليها عند تحديث إعلانات أدسنس الخاصة بك على عنوان URL للصفحة.
عملاء أدسنس في Google هم المعلنون ، وستبذل الشركة كل ما في وسعها للتأكد من حصول هؤلاء المعلنين الذين يدفعون على قيمة جيدة مقابل المال - أو معدل تحويل جيد من النقرات. إذا لم تجذب الزائرين إلى صفحة ويب أو مشاركة مدونة لها اهتمام قوي بموضوع الصفحة أو المنشور ، فقد تكون نسبة النقر إلى الظهور منخفضة. اقرأ منشورنا لزيادة حركة مدونتك .
ليس هذا فقط ، ولكن قد ينقر بعض هؤلاء الزوار على الإعلانات فقط لمعرفة ما هي عليه - دون نية الشراء. شروط خدمة Google صارمة للغاية مع أدسنس ، وقد تجد أن حسابك قد تم إلغاؤه مدى الحياة إذا حصلت على عدد كبير جدًا من النقرات على موقعك والتي لا تؤدي أبدًا إلى البيع.
من المهم للغاية أن تكون صفحة الويب الخاصة بك ذات صلة بكلمة رئيسية معينة لتتلقى إعلانات تستهدف تلك الكلمة الرئيسية ، ومن المهم أيضًا أن يكون للزائرين اهتمام قوي بما يكفي بهذا الموضوع لكي ينقروا على الإعلان بنظرة جادة شراء منتج.
بخلاف ذلك ، تمتلك Google طريقتها الخاصة في تحليل أداء موقعك ، وقد تواجه انخفاضًا في الإعلانات ذات تكلفة النقرة المرتفعة على صفحاتك. لذا تأكد من أن الزيارات الواردة إلى مدونتك أو موقعك الإلكتروني تتبع روابط أو إعلانات مباشرة تروج لمكانتك المحددة.
2. قم بأبحاثك
النصيحة الثانية حول كيفية زيادة تكلفة النقرة في أدسنس لا تقل أهمية. يجب عليك البحث في مكانتك عن الكلمات الرئيسية الأعلى ربحًا. الطريقة التي يعمل بها AdWords هي أن المعلنين يقدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية. كلما دفعوا أكثر لكل نقرة لكلمة رئيسية معينة ، كلما ارتفع إعلانهم في Google SERPS. المكانة غير ذات صلة - الأمر الملائم هو ما يرغب كل معلن في تقديمه للحصول على المركز الأول أو حتى موضع الصفحة رقم 1 لإعلانه على Google SERPS لتلك الكلمة الرئيسية.
خذ ما تحصل عليه: كما ذكرنا سابقًا ، لا يمكنك اختيار إعلانات AdWords التي تريد ظهورها في كتل أدسنس الخاصة بك. يقرر Google ذلك وفقًا لمدى صلة صفحتك بالكلمة الرئيسية. قد تحصل على إعلانات تظهر في الصفحة رقم 1 من SERPS أو في الصفحة 20. الإعلان على الصفحة رقم 1 الواضح يكلف أكثر بكثير لكل نقرة من ذلك في الصفحة 20 - لذا فإن حصتك بنسبة 68٪ أكبر بالمثل.
اختيار الكلمات الرئيسية: هذا يعني أنه يجب عليك أيضًا معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها للصفحات التي تحتوي على أدسنس والدلالات التي تستخدمها في الصفحة. تستخدم Google خوارزمية مشابهة جدًا لخوارزمية LSI الخاصة بها لتحديد معنى صفحتك. سوف ترتبط الإعلانات التي يضعها على تلك الصفحة أو منشور المدونة بعرض خوارزمية Google لمحتوى تلك الصفحة. إذا كنت ترغب في استهداف كلمات رئيسية باهظة الثمن ، فحدد واحدة وصمم الصفحة بأكملها حولها.
أساسيات أدسنس SEO: يجب أن تتضمن علامة العنوان والوصف التعريفي الكلمة الرئيسية المستهدفة ، كما هو الحال مع رأس H1 وعنوان H2 واحد على الأقل. يجب أن ترتبط المفردات التي تستخدمها في محتوى صفحتك ارتباطًا معنويًا بالكلمة الرئيسية المستهدفة ، كما يجب أن تحتوي عليها سمات "alt" في صورتك. فيما يتعلق ببرنامج أدسنس ، تساعد تقنيات تحسين محركات البحث الكلاسيكية بالتأكيد على ضمان حصولك على أعلى إعلانات تكلفة النقرة المضمنة في الصفحة.
قم ببحثك ، وحدد الكلمات الرئيسية المستهدفة بالإعلانات الأعلى ربحًا - أعلى تكلفة للنقرة في أدسنس. قم بتحسين صفحات الويب أو منشورات المدونة الخاصة بك لهذه الكلمات الرئيسية إذا كنت ترغب في الحصول على أعلى إعلانات تكلفة النقرة لها. ومع ذلك ، فإن محتوى المجال بأكمله مهم أيضًا.
3. المجال بأكمله مهم
جوجل ليست غبية ، وسوف تأخذ موضوع المجال بأكمله في الاعتبار. لا يمكنك نشر صفحات حول مجموعة متنوعة من الموضوعات وتتوقع تلقي إعلانات ذات صلة في كل منها. ستنظر Google في سلطة موقعك بالكامل ومدى ملاءمته للكلمات الرئيسية الأعلى ربحًا. قد يُكافأ موقع السلطة بالكلمات الرئيسية ذات الأسعار الأعلى لأن Google تعتني بمعلنيها.
إذا لم يُنظر إلى موقعك على أنه يركز على كلمة رئيسية معينة ، فقد يتم منحك الكلمات الرئيسية الأقل سعرًا - بناءً على محتوى تلك الصفحة الواحدة بدلاً من السلطة العامة لموقعك على الويب أو مدونتك فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية
لذا كن واقعيًا مع توقعاتك لدخل أدسنس ، لأن Google لن تمنحك أعلى إعلانات تكلفة النقرة ما لم تكن متأكدًا من أن مدونتك ستقدم لعملائها خدمة جيدة تجذب نقرات عالية الجودة من الزوار المهتمين حقًا بالمنتج أو الخدمة التي يقدمونها يعلنون. تتمثل إحدى طرق إقناع Google بزيادة متوسط الكلفة بالنقرة (CPC) في إقناع خوارزمياتها بأن نطاقك هو سلطة على الكلمة الرئيسية المحددة التي تستهدفها.
4. موازنة أرقام كتل الإعلان مع طول المحتوى
يُسمح لك بثلاث كتل أدسنس على صفحتك. ومع ذلك ، لا تستخدم الثلاثة جميعًا ما لم يكن المحتوى أو منشورات المدونة طويلة بما يكفي لتبرير ذلك. ضع في اعتبارك ما قرأته أعلاه: تقسم Google الإعلانات وفقًا للمحتوى الخاص بك!
إذا كان المحتوى الخاص بك غير كافٍ لإعطاء خوارزمية Google معلومات كافية لمجموعات الإعلانات الثلاث الخاصة بك ، فقد تجد صفحتك تحتوي على إعلانات غير ملائمة وحتى بعض الإعلانات العامة! هذه إعلانات عامة لا تمت بصلة إلى مكانتك ، وستعمل على تقليل متوسط تكلفة النقرة بشكل كبير. يحصل العديد من الأشخاص على نتائج أفضل من خلال كتلة إعلان واحدة فقط على صفحات المحتوى القصيرة ، لأن جميع الإعلانات ستركز بشكل أكبر على موضوعهم وعلى متوسط تكلفة نقرة أعلى إذا تم نشر كتلتين أو أكثر.
5. تحليل موضع إعلانك
يمكنك وضع الإعلانات في أعلى صفحتك مباشرةً ، أو في المنتصف ، أو في الجزء السفلي منها كتذييل في كل صفحة أو في أي مكان آخر تريده. تقدم لك Google عادةً الإعلانات الأعلى أجرًا التي يتم إعدادها لمنحك في الفتحة الأولى التي تم تحميلها. هل أنت على علم بترتيب التحميل لكل عنصر في مدونتك أو صفحة موقع الويب الخاصة بك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتحقق من شفرة المصدر (Ctrl + U) أو القلق مع مطور المظهر.
أول كتلة أدسنس تظهر في الملف المصدر ستكون أول كتلة يعثر عليها Google. عادةً ما يتم منح هذه الكتلة أعلى إعلانات تكلفة النقرة ، مع توفير إعلانات تكلفة نقرة أقل في تلك الكتل التي يتم تحميلها لاحقًا.
اختبار الانقسام لإعلانات أدسنس
سيكون من المفيد إجراء اختبار الانقسام لإنشاء أفضل طريقة لزيادة تكلفة النقرة في أدسنس. قم بتشغيل بضعة أيام مع كتلة إعلانية واحدة فقط وبضعة أيام مع يومين. من الناحية النظرية ، يجب أن تكون الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك أفضل مع الكلفة فقط لأن ذلك يجب أن يكون مليئًا بالإعلانات ذات الأجور الأعلى. اختبارات الانقسام الأخرى:
- إعلان ذو رأس واحد مقابل كتلة مكونة من 4.
- إعلان فيديو مقابل إعلان نصي
- إعلان واحد في نهاية منشور مقابل إعلان واحد في البداية.
- قارن بين مواقع المواضع المختلفة
- استخدم القنوات (انظر النصيحة التالية)
6. استخدم قنوات أدسنس لزيادة تكلفة النقرة لبرنامج أدسنس
7. إعلانات أدسنس النصية والصورة والفيديو
8. لماذا توصي Google بإعلانات الصور والفيديو
9. تحسين نسبة النقر إلى الظهور في أدسنس لتحقيق دخل أعلى عبر الإنترنت
10. استخدام الخرائط الحرارية
11. أهم الطرق لزيادة تكلفة النقرة في أدسنس: نصائح عامة
أهم الطرق لزيادة تكلفة النقرة في أدسنس: ملخص
- احصل على أرقام حركة مرور جيدة - تضع Google إعلانات تكلفة النقرة الأعلى على مواقع ذات حركة مرور عالية ،
- ركز صفحتك على الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة لمستخدمي AdWords ،
- استخدم القنوات لزيادة تكلفة النقرة في أدسنس ،
- ضع إعلاناتك بعناية بحيث توفر Google أفضل مواضع الكلفة بالنقرة (CPC) التي يُرجح أن ينقر عليها زوار موقعك ، و
- اعمل بجد لزيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى أقصى حد - يمكن أن تؤثر نسبة زوار موقعك الذين ينقرون على إعلاناتك على Google لمنحك إعلانات أدسنس الأعلى ربحًا.