التنويع - ما هو؟ أنواع وأمثلة
|
| الإستراتيجية التي تستخدمها الشركات لتقديم منتجات جديدة. |
ما هو التنويع؟
التنويع هو استراتيجية تستخدمها الشركات لتقديم منتجات جديدة وتسمح لها بزيادة نموها وتقليل المخاطر.
وبالتالي ، فإن الهدف من التنويع هو الاستفادة من فرص العمل الجديدة ، حتى تتمكن الشركة من دخول سوق جديد .
هذه إحدى الاستراتيجيات الرئيسية لشركة Ansoff وهي تتطلب إجراء تغييرات داخلية في الشركة.
أنواع التنويع
يمكن أن يكون التنويع مرتبطًا وغير مرتبط .
تنوع ذو صلة
تختار الشركة تنوعًا ذا صلة عندما يكون النشاط الجديد الذي تقوم به مرتبطًا بالنشاط الذي كانت تقوم به بالفعل . يجب ألا تكون العلاقة المذكورة على مستوى الاستهلاك فحسب ، بل يجب أن تكون مرتبطة أيضًا بمستوى إنتاجي ، بحيث يمكن أن تكون الشركة أكثر كفاءة من شركتين تنتجان بشكل منفصل.
وبالمثل ، يمكن أن يكون التنويع ذي الصلة رأسيًا أو أفقيًا:
- أفقي : التمايز الأفقي يتكون من إضافة نطاق أوسع من المنتجات التي تقوم الشركة بتسويقها. على سبيل المثال ، بيع منتج مكمل لمنتج آخر أنتجته الشركة بالفعل.
- عمودي : التمايز الرأسي يتكون من توسيع سلسلة الإنتاج لإنتاج بعض السلع الوسيطة التي كان يجب شراؤها سابقًا في السوق. وبهذه الطريقة، تصبح الشركة الخاصة به المورد ولا تعتمد على أطراف ثالثة لتنفيذ إنتاجه.
التنويع غير ذي الصلة
تختار الشركة تنويعًا غير ذي صلة عندما لا يكون النشاط الجديد الذي تقوم به مرتبطًا بأي شكل من الأشكال بالنشاط الذي تقوم به حاليًا . في هذا النوع من التنويع لا توجد علاقة على مستوى الاستهلاك أو الإنتاج.
يمثل هذا التنويع مخاطرة أكبر ، لأنه يعني بدء نشاط لا تكون الشركة وموظفوها مدربين تدريباً كاملاً من أجله.
أمثلة على التنويع
دعونا نلقي نظرة على بعض قصص نجاح الشركات الكبيرة التي مرت بتنوعات السوق الصغيرة والكبيرة:
- بدأت شركة النقل أوبر بركوب السيارات من خلال سائقين مستقلين. اليوم قامت بتنويع سوقها وتعمل أيضًا في مجال تأجير الدراجات وألواح التزلج الكهربائية وخدمات نقل الطعام.
- حالة التنويع الأكثر جذرية هي حالة شركة Samsung ، وهي شركة كورية جنوبية بدأت بتسويق الأسماك والفواكه والخضروات. بعد ذلك ، دخلت في الصناعة الكيميائية وبحلول أوائل الثمانينيات كانت تبيع بالفعل المنتجات الإلكترونية. في عام 2000 ، بدأت بإنتاجها وتصنيعها ، لتصبح اليوم واحدة من الشركات الرائدة في هذا القطاع.
- بدأت سوزوكي في تصنيع وبيع النول ، ولكن بعد الحرب العالمية الثانية ، بعد إفلاسها ، كان عليها إجراء تغيير جذري وبدأت في تسويق الآلات الموسيقية والدراجات النارية.
