الامتياز التجاري - ما هو؟ كيف يعمل؟ أنواع وأمثلة وأكثر

ما هو الامتياز؟

 

الامتياز التجاري هو عندما يمنح طرف ، يسمى مانح الامتياز ، شخصًا آخر يسمى صاحب الامتياز أو صاحب الامتياز ، الحق في استخدام نظام مثبت ، مخصص لتسويق سلع أو خدمات معينة تحت الاسم التجاري أو الشعار أو العلامة التجارية لمانح الامتياز.

 

خلال هذا العقد ، يوفر مانح الامتياز مجموعة من المعرفة التقنية والتوفير المستمر للمساعدة الفنية أو التجارية ، مقابل توفير مباشر أو غير مباشر من صاحب الامتياز.

 

لهذا ، يجب أن يكون صاحب الامتياز هو المالك الحصري لجميع الحقوق الفكرية والعلامات التجارية وبراءات الاختراع والأسماء التجارية وحقوق التأليف والنشر والجوانب الأخرى المدرجة في نظام الامتياز. خلاف ذلك ، يجب أن يكون لديك الحق في استخدامها ونقلها إلى صاحب الامتياز بموجب شروط العقد .

 

كيف يعمل الامتياز؟

 

يمكن تحديد سلسلة من الخطوات في تشغيل الامتياز:

 

1. الطلب : للراغبين في الحصول على امتياز الاتصال بشركة الامتياز.
2. المقابلة : بعد طلب معلومات عن الطرف المهتم (البيانات الشخصية ، النشاط الذي يشاركون فيه ، مستوى الدخل ، إلخ) ، ستقوم الشركة بترتيب اجتماع للأطراف لفهم صاحب الامتياز المحتمل بشكل أفضل. يعد اختيار المستفيد من الامتياز أمرًا مهمًا للغاية نظرًا لأن الشركة تخاطر بمكانتها ، لذلك بخلاف الملاءة المالية للطرف المعني ، من المهم معرفة ملفه الشخصي.
3. العقد : بمجرد توصل الأطراف (مانح الامتياز والممنوح له) إلى اتفاق ، يوقعون عقد الاستحواذ حيث يتم تحديد الحقوق والالتزامات.
4. الدفعة المقدمة : عموما، ويشمل الامتياز والدفعة الأولى قبل البدء في وحدة الأعمال الجديدة.
5. تسليم النظام ومجموعة المعرفة التقنية : يسلم مانح الامتياز دليل الامتياز إلى صاحب الامتياز ، والذي يحتوي على تفاصيل العمليات التجارية المختلفة. وعادة ما يتضمن دورة تعريفية أو تدريبية لفهم الشركة بشكل أفضل.
6. الموافقة : إذا كان التدريب وتكييف مرافق العمل مرضيين ، سيوافق مانح الامتياز على العملية وسيتم بدء نشاط صاحب الامتياز.
7. مراقبة الأنشطة : سيطلب مانح الامتياز الامتثال لدليل تشغيل الأعمال ، وإجراء فحوصات متكررة على تقدمه. يجب أن يفي صاحب الامتياز بالمدفوعات الشهرية التي يتم تحديدها بشكل عام كنسبة مئوية من مبيعات النشاط.
8. تجديد الامتياز : بعد انتهاء مدة العقد (4 سنوات بشكل عام) ، يقوم صاحب الامتياز بتحليل تجديد الامتياز. إذا كان الوفاء بالالتزامات الشهرية مرضيًا ، فمن المؤكد أنه سيتم تجديد الامتياز لنفس الفترة.

 

أنواع الامتيازات

 

هناك أنواع مختلفة من الامتياز ، اعتمادًا على النشاط الذي يتم تنفيذه:

 

• الامتياز التجاري : هو أكثر أنواع الامتياز تطوراً. يحدث ذلك عندما يمنح مانح الامتياز الحقوق والتقنيات لأصحاب الامتياز لاستغلال العمل. يسمح توحيد العمليات باستيعاب الأعمال.
• الامتياز الصناعي : هذه هي اتفاقيات العمل حيث يقوم الصانع (صاحب الامتياز) بتعيين حقوق تصنيع منتجاته ومعرفته وتسويقه وإجراءات الإدارة الإدارية الأخرى.
• امتياز التوزيع : في هذا النوع من الامتياز ، يمنح صاحب الامتياز حقوق توزيع المنتجات. إنه مشابه لمكتب الشراء المركزي الذي يوحد تخزين المنتجات ثم يوزعها في شبكة الفروع الخاصة به.
• امتياز الخدمة : يتم نقل المعرفة الفنية للشركة ، أي مجموعة المعرفة الفنية والإدارية اللازمة لتطوير الأعمال. يقال إن هذا هو نوع الامتياز الذي يزيد فيه مانح الامتياز بشكل كبير من السيطرة على صاحب الامتياز ، لأن جودة الخدمة تؤثر بشكل مباشر على علامته التجارية.

 

مزايا وعيوب الامتياز التجاري

 

ميزة

 

مزايا الامتياز هي كما يلي:

 

• استخدام من قبل الامتياز من صاحب الامتياز المعرفة ، الخبرات و الزبائن .
• التفرد في بيع المنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية.
• تأسيس شبكة توزيع واسعة لمانح الامتياز دون الحاجة لاستثمارات كبيرة.

 

سلبيات

 

عيوب الامتياز هي كالتالي:

 

• عدم وجود حرية التصرف في إدارة الأعمال الخاصة بك.
• بشكل عام ، يجب على أصحاب الامتياز دفع مبالغ كبيرة في الإتاوات .
• يمكن أن يؤدي سوء الإدارة من قبل أصحاب الامتياز إلى الإضرار بمفهوم العلامة التجارية لعملاء الشركة .

 

أمثلة على الامتيازات

 

فيما يلي أمثلة على العلامات التجارية المعروفة التي تعمل كجهات امتياز في أجزاء مختلفة من العالم:

 

• فئة المواد الغذائية والمشروبات :
  • برغر كينغ.
  • ماك دونالدز.
  • مترو الانفاق.

 

• بند الملابس :
  • مانجو.
  • زارا.

 

• فئة الكافيتريات :
  • ستاربكس.
  • عزيزي الجنة.