شعار - ما هو؟ كيف نفعل ذلك؟ أمثلة وأكثر


 

شعار
كلمة أو عبارة تقدم رسالة مميزة وجذابة عن العلامة التجارية.

 

ما هو الشعار؟

 

الشعار هو كلمة أو عبارة تقدم رسالة مميزة وجذابة عن العلامة التجارية ، موجهة إلى الجمهور المستهدف وتضع عرضًا لقيمة محددة . هذا يجب أن تكون قصيرة وسهلة لنتذكر، الأصلي ومثيرة للإعجاب، لأنه سيتم استخدامها في الإعلان والدعاية باعتبارها عبارة تحديد .

 

يجب أن يلخص الشعار وضع علامة تجارية أو شركة ، ويجب أن يظهر في جميع إجراءات الاتصال الخاصة بالمنظمة. غالبًا ما يتم استخدام عبارات سطر الوصف جنبًا إلى جنب مع شعارات الشركة ، والتي تدعي أنها وسيلة فعالة لجذب الانتباه إلى جانب أو أكثر من جوانب العلامة التجارية .

 

فيما يتعلق بأصل كلمة شعار ، فإن المصطلح لا يأتي من اللغة الإنجليزية ، كما هو شائع ، ولكن من اللغة الغيلية ( صلاغ - غيرم ) ويشير إلى صرخة الحرب للعشائر الاسكتلندية. الضحك S يعني الجيش و ghairm يتوافق مع الصراخ ، لذا فإن كلمة الشعار كانت في الأصل صرخة حرب تم استخدامها لجمع أعضاء العشيرة معًا. بمعنى آخر ، كان بمثابة عنصر تقدير للمجموعة.

 

مع مرور الوقت ، بدأ استخدامه في اللغة التجارية ، وأصبح اليوم عنصرًا أساسيًا في الإعلان. بالمعنى المجازي ، فإن استخدام الشعار لأغراض الدعاية يتوافق مع حرب بين الشركات ، والتي تتعارض مع تفضيل المستهلك لمنتجاتهم أو خدماتهم. يستخدم الشعار على نطاق واسع في الإعلانات على التلفزيون وعلى الإنترنت وعلى اللوحات الإعلانية وفي وسائل الإعلام الأخرى .

 

كيف تصنع شعار؟

 

من أجل صنع شعار جيد ، من الضروري مراعاة الخصائص الأساسية التي يجب أن يتمتع بها. ويفضل أن يكون الشعار قصيرًا وموجزًا وأصليًا بحيث يمارس درجة من الجاذبية على المستلم. بالإضافة إلى ذلك ، من المفترض أن تكون سهلة التذكر.

 

بالتأكيد ليست كل الشعارات قصيرة ولا يتم تذكر كل الإعلانات لشعارها وحده. ومع ذلك ، تسعى شركات الإعلان باستمرار إلى إنشاء صيغ أصلية.

 

السمات التي يجب أخذها في الاعتبار عند تطوير الشعار بشكل صحيح مذكورة أدناه ويتم تجميعها:

 

  • سهل الفهم: لكي يتم تثبيت الشعار في الذاكرة ، يجب أن يكون مفهومًا ، بغض النظر عن الوسيلة التي يتم بثها أو إعادة إنتاجها (الراديو ، التلفزيون ، الملصقات ، الوسائط الرقمية ، الصحافة المكتوبة ، إلخ). لتسهيل الفهم يجب تحديد العلامة التجارية والمنتج وقيمة استخدامها للشعار.
  • الإيجاز: هذه هي إحدى الخصائص التي عادة ما يتم الإشارة إليها أكثر من غيرها. سيتم استحضار الشعار بشكل أفضل كلما قل عدد الكلمات التي يتكون منها.
  • الإيجاز: لكي تكون أكثر فاعلية في الشعار ، تجنب كل المصطلحات غير ذات الصلة. حقيقة أن هذا النوع من التعبير مختصر لا يعني بالضرورة أنه تمت صياغته بكلمات دقيقة.
  • الجاذبية: يجب أن تكون قادرة على التأثير على المستهلك ووضع نفسها في أذهانهم لفترة طويلة ، مع التركيز على ما يجعل العلامة التجارية مختلفة.
  • التفرد: يجب أن تكون كلمة أو عبارات أو عبارات الشعار فريدة من نوعها بالنسبة للعلامة التجارية وأصلية وذكية.
  • نقل المشاعر الإيجابية : يجب أن يولد الشعار علاقة إيجابية بين المستهلك والعلامة التجارية.
  • كن مميزًا: يجب تلخيص الجودة الأساسية لما تريد تقديمه.
  • الإيقاع والقافية - جنبًا إلى جنب مع العبارة المألوفة للجمهور ، يجب أن يكون لشعار الشعار إيقاع وقافية لتسهيل الحفر في ذكريات الناس.

 

أمثلة الشعارات

 

هناك أمثلة لا حصر لها من شعارات العلامات التجارية التي تقدم السلع والخدمات . الأكثر شيوعًا وشهرة مذكورة أدناه.

 

  • وجبات سريعة
    • ماكدونالدز : أنا أحبه .
    • صب وايتناول الطعام الطازج .
  • مشروبات غازية
    • بيبسي كولاهذا ما أحبه .
    • كوكا كولا : افتح السعادة .
  • الشوكولاتة
    • M&M 's : يذوب في فمك وليس في يديك (S ويذوب في فمك وليس في يدك).
    • كيت كات : خذ استراحة ... خذ كيت كات.
  • ماركات رياضية
    • أديداس : المستحيل لا شيء.
    • نايك : فقط افعلها .
  • بطاقات الائتمان
    • MasterCard : هناك بعض الأشياء التي لا يشتريها المال. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard (هناك أشياء لا يمكن للمال شراؤها. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard).
    • American Expres s: لا تعيش الحياة بدونها .
  • بيرة
    • هاينكن : T hink باللون الأخضر .
    • بدويايزر : ملك البيرة.
  • هاتف خليوي
    • موتورولا : مرحبًا موتو !
    • نوكيا : توصيل الناس .
  • وسائل الإعلام الرقمية
    • لينكد إنتواصل مع الناس بدون سبب على الإطلاق .
    • سكايبيمكن للعالم كله التحدث مجانًا .
أحدث أقدم