شعار - ما هو؟ كيف نفعل ذلك؟ أمثلة وأكثر

ما هو الشعار؟

 

الشعار هو كلمة أو عبارة تقدم رسالة مميزة وجذابة عن العلامة التجارية ، موجهة إلى الجمهور المستهدف وتضع عرضًا لقيمة محددة . هذا يجب أن تكون قصيرة وسهلة لنتذكر، الأصلي ومثيرة للإعجاب، لأنه سيتم استخدامها في الإعلان والدعاية باعتبارها عبارة تحديد .

 

يجب أن يلخص الشعار وضع علامة تجارية أو شركة ، ويجب أن يظهر في جميع إجراءات الاتصال الخاصة بالمنظمة. غالبًا ما يتم استخدام عبارات سطر الوصف جنبًا إلى جنب مع شعارات الشركة ، والتي تدعي أنها وسيلة فعالة لجذب الانتباه إلى جانب أو أكثر من جوانب العلامة التجارية .

 

فيما يتعلق بأصل كلمة شعار ، فإن المصطلح لا يأتي من اللغة الإنجليزية ، كما هو شائع ، ولكن من اللغة الغيلية ( صلاغ - غيرم ) ويشير إلى صرخة الحرب للعشائر الاسكتلندية. الضحك S يعني الجيش و ghairm يتوافق مع الصراخ ، لذا فإن كلمة الشعار كانت في الأصل صرخة حرب تم استخدامها لجمع أعضاء العشيرة معًا. بمعنى آخر ، كان بمثابة عنصر تقدير للمجموعة.

 

مع مرور الوقت ، بدأ استخدامه في اللغة التجارية ، وأصبح اليوم عنصرًا أساسيًا في الإعلان. بالمعنى المجازي ، فإن استخدام الشعار لأغراض الدعاية يتوافق مع حرب بين الشركات ، والتي تتعارض مع تفضيل المستهلك لمنتجاتهم أو خدماتهم. يستخدم الشعار على نطاق واسع في الإعلانات على التلفزيون وعلى الإنترنت وعلى اللوحات الإعلانية وفي وسائل الإعلام الأخرى .

 

كيف تصنع شعار؟

 

من أجل صنع شعار جيد ، من الضروري مراعاة الخصائص الأساسية التي يجب أن يتمتع بها. ويفضل أن يكون الشعار قصيرًا وموجزًا وأصليًا بحيث يمارس درجة من الجاذبية على المستلم. بالإضافة إلى ذلك ، من المفترض أن تكون سهلة التذكر.

 

بالتأكيد ليست كل الشعارات قصيرة ولا يتم تذكر كل الإعلانات لشعارها وحده. ومع ذلك ، تسعى شركات الإعلان باستمرار إلى إنشاء صيغ أصلية.

 

السمات التي يجب أخذها في الاعتبار عند تطوير الشعار بشكل صحيح مذكورة أدناه ويتم تجميعها:

 

• سهل الفهم: لكي يتم تثبيت الشعار في الذاكرة ، يجب أن يكون مفهومًا ، بغض النظر عن الوسيلة التي يتم بثها أو إعادة إنتاجها (الراديو ، التلفزيون ، الملصقات ، الوسائط الرقمية ، الصحافة المكتوبة ، إلخ). لتسهيل الفهم يجب تحديد العلامة التجارية والمنتج وقيمة استخدامها للشعار.
• الإيجاز: هذه هي إحدى الخصائص التي عادة ما يتم الإشارة إليها أكثر من غيرها. سيتم استحضار الشعار بشكل أفضل كلما قل عدد الكلمات التي يتكون منها.
• الإيجاز: لكي تكون أكثر فاعلية في الشعار ، تجنب كل المصطلحات غير ذات الصلة. حقيقة أن هذا النوع من التعبير مختصر لا يعني بالضرورة أنه تمت صياغته بكلمات دقيقة.
• الجاذبية: يجب أن تكون قادرة على التأثير على المستهلك ووضع نفسها في أذهانهم لفترة طويلة ، مع التركيز على ما يجعل العلامة التجارية مختلفة.
• التفرد: يجب أن تكون كلمة أو عبارات أو عبارات الشعار فريدة من نوعها بالنسبة للعلامة التجارية وأصلية وذكية.
• نقل المشاعر الإيجابية : يجب أن يولد الشعار علاقة إيجابية بين المستهلك والعلامة التجارية.
• كن مميزًا: يجب تلخيص الجودة الأساسية لما تريد تقديمه.
• الإيقاع والقافية - جنبًا إلى جنب مع العبارة المألوفة للجمهور ، يجب أن يكون لشعار الشعار إيقاع وقافية لتسهيل الحفر في ذكريات الناس.

 

أمثلة الشعارات

 

هناك أمثلة لا حصر لها من شعارات العلامات التجارية التي تقدم السلع والخدمات . الأكثر شيوعًا وشهرة مذكورة أدناه.

 

• وجبات سريعة
  • ماكدونالدز : أنا أحبه .
  • صب واي :  تناول الطعام الطازج .
• مشروبات غازية
  • بيبسي كولا :  هذا ما أحبه .
  • كوكا كولا : افتح السعادة .
• الشوكولاتة
  • M&M ^'s : يذوب في فمك وليس في يديك (S ويذوب في فمك وليس في يدك).
  • كيت كات : خذ استراحة ... خذ كيت كات.
• ماركات رياضية
  • أديداس : المستحيل لا شيء.
  • نايك : فقط افعلها .
• بطاقات الائتمان
  • MasterCard : هناك بعض الأشياء التي لا يشتريها المال. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard (هناك أشياء لا يمكن للمال شراؤها. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard).
  • American Expres s: لا تعيش الحياة بدونها .
• بيرة
  • هاينكن : T hink باللون الأخضر .
  • بدويايزر : ملك البيرة.
• هاتف خليوي
  • موتورولا : مرحبًا موتو !
  • نوكيا : توصيل الناس .
• وسائل الإعلام الرقمية
  • لينكد إن :  تواصل مع الناس بدون سبب على الإطلاق .
  • سكايب :  يمكن للعالم كله التحدث مجانًا .