العلامة التجارية - ما هي؟ ، الوظيفة ، الأنواع ، التصنيف ، الأمثلة والمزيد


 

ماركة
الاسم أو المصطلح أو العلامة أو الرمز أو التصميم أو مزيج منها ، تستخدم لتعريف المنظمة.

 

ما هي العلامة التجارية؟

 

العلامة التجارية هي اسم أو مصطلح، علامة، رمز أو تصميم أو مزيج من هذه، وتستخدم ل تحديد هوية المنظمة وتمييزه عن المنافسة، لأن العلامة التجارية تساعد المستهلك على التمييز بين المواد من مختلف الصانعين.

 

بدأ وضع العلامات التجارية خلال العصور الوسطى ، عندما تم تشكيل نقابات الحرفيين والتجار للتحكم في جودة وكمية الإنتاج. كان أحد المتطلبات هو أن يقوم كل منتج بتطبيق العلامات التجارية على سلعهم ، بحيث يمكن تقييد إنتاجهم عند الضرورة.

 

تشير هذه الممارسة أيضًا إلى أن المنتجات ذات الجودة الرديئة التي يمكن أن تشوه سمعة السلع الأخرى المنتجة داخل النقابة ، يمكن تحديدها بسهولة أكبر ، مما كان له بالطبع عواقب سلبية على أولئك الذين ينتجونها ويتاجرون بها. وبالمثل ، مثلت هذه العلامات التجارية الأولى حماية للمشترين ، حيث يمكنهم بهذه الطريقة تحديد أصل المنتج وجودته.

 

تعتبر العلامة التجارية قضية مهمة في استراتيجية المنتج. عند وضع استراتيجية التسويق للمنتجات الفردية، و شركة سوف تضطر إلى جعل مهمة القرارات بشأن العلامة التجارية لمنتجاتها، منذ قدرا كبيرا من الموارد المالية و على المدى الطويل الاستثمارات سوف تكون هناك حاجة، مع التركيز على الإعلان والترويج و التعبئة والتغليف ل العلامة التجارية ، إذا كان هذا هو الحال.

 

وظيفة العلامة التجارية

 

وظائف العلامة التجارية للمنتج هي كما يلي:

 

  • يسمح بمقارنة المنتجات ومقارنتها داخل اقتصاد السوق المفتوح ، لصالح المستهلك.
  • هم أدلة جودة موثوقة . إذا استخدم المستهلكون علامات تجارية مشهورة ، فيمكنهم العمل بشكل أكثر فاعلية ، حيث تميل العلامات التجارية المعروفة إلى أن تكون ذات جودة متسقة إلى حد ما.
  • يمنحون المكانة . يهتم العديد من العملاء بالقيمة الرمزية للمنتج أكثر من اهتمامهم بالخصائص الجوهرية للسلعة التي يشترونها. في هذه الحالة ، يكون الرضا النفسي هو الأكثر صلة ، حيث يقدر المستهلك أن جزءًا من مكانة المنتج أو هيبته ينبع منه.
  • يشجع على تكرار الشراء ، ويسرع عملية شراء العميل ، وبالتالي يقلل من وقت البيع والجهد بالنسبة للمسوق.
  • يمكنك إنشاء عملاء مخلصين ، حيث يمكن لرجل الأعمال الذي يستخدمهم تطوير سوقه الخاص المكون من المستهلكين المخلصين .
  • يمكن للشركة استخدام العديد من العلامات التجارية لتقسيم الأسواق وتلبية احتياجات العملاء المختلفين في المصب.
  • تحسين صورة الشركة. يمكن للعلامات التجارية الجيدة أن تعزز اسم الشركة ، وتبسط عرض المنتجات الأخرى.

 

أنواع العلامات التجارية

 

يمكن تصنيف العلامة التجارية على النحو التالي:

 

  • علامة تجارية مسجلة : علامة تجارية أو جزء منها يتم توفير الحماية القانونية لها بحكم إمكانية ملكيتها حصريًا. تحمي العلامة التجارية المسجلة الحقوق الحصرية للشركة لاستخدام العلامة الاسمية و / أو الشعار الخاص بها.
  • العلامة الاسمية: هي الجزء الذي يمكن نطقه من العلامة ؛ الصوت اللفظي منه ، الجزء اللفظي من العلامة. هذا النطق لديه القدرة على تمييز العلامة التجارية صوتيًا عن العلامات التجارية الأخرى التي يمكن اعتبارها من نفس النوع أو الفئة.
  • علامة تجارية بدون اسم: يتم التعرف على هذه العلامات التجارية من خلال شعارها أو رموزها أو أشكالها ، مما يسمح بتحديدها بعلامة مميزة.
  • العلامة التجارية المختلطة: هي العلامة التي تتكون من كل من العنصر الاسمي والعلامة المميزة التي تحددها بصريًا.
  • العلامة التجارية: رمز أو تسمية تحدد سلعة يذكر فيها أيضاً الصانع ومكان المنشأ.
  • العلامة التجارية الخاصة: العنصر الذي يحمل اسم المتجر الذي يباع فيه أو علامته التجارية ، مع تفضيل اسم المنتج. على سبيل المثال ، عادةً ما تقدم محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت وسلاسل الصيدليات لعملائها منتجات استهلاكية ذات علامات تجارية خاصة.
  • التسمية الخاصة: تم إنشاؤها لمجموعة من المنتجات تختلف عن شعار الشركة ولكنها لا تزال مملوكة لك.
  • العلامة التجارية العامة: المنتجات ذات الملصقات غير المعروفة أو الجذابة ، والتي لا يمكن فيها تحديد الشركة أو البضائع التي يتم بيعها أو تسويقها في السوق. عادة ما تكون أسعار بيعها أقل من أسعار العلامات التجارية المرموقة. لوحظ هذا على نطاق واسع في مجال مبيعات الأدوية ، حيث يتم تسويق المنتجات الجنيسة بأسعار أقل بكثير من تلك التي تنتجها المعامل المعترف بها مثل Pfizer أو Bayer.
  • العلامة التجارية الرائدة : السلعة أو الخدمة التي تعتبر الأفضل في مجالها ، أو التي يتم بيعها أو تصورها بمثل هذا الافتراض.
  • العلامة التجارية الفردية: الاسم المطبق على منتج واحد.

 

أمثلة على العلامات التجارية

 

فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية حسب تصنيفها:

 

  • العلامة التجارية الاسمية: في صناعة السيارات ، تعد علامة FORD التجارية واحدة من العلامات التجارية التي لا تخطئها العين.
  • العلامة التجارية غير المسماة: شعار في مجال الملابس الرياضية ، حيث تحتاج فقط إلى رؤية الصورة على المنتج للتعرف عليه ، هو علامة PUMA التجارية.
  • علامة تجارية مختلطة: علامة تجارية أخرى موجودة في قطاع الملابس والملابس الرياضية هي علامة NIKE التجارية ، ولكن في هذه الحالة ، بالإضافة إلى شعار العلامة التجارية المعروف ، يتم عادةً تضمين تعريفها في الأحرف.
  • علامة تجارية خاصة: من الأمثلة الجرافيكية لهذا النوع من العلامات التجارية شركة CATERPILLAR ، وهي علامة تجارية لمعدات البناء تمتلك أيضًا مجموعة من الأحذية ومنتجات الملابس.
  • العلامة التجارية الرائدة: في القطاع واسع الانتشار لمحركات البحث المستخدمة على الإنترنت ، ليس هناك شك في أن العلامة التجارية الرائدة هي GOOGLE.
أحدث أقدم